En Londres, una joven decidió enseñar en TikTok algunos de los zapatos que vendía su padre en una pequeña tienda que llevaba años perdiendo clientela. El negocio, abierto desde hace más de tres décadas, estaba atravesando un momento complicado por el auge de las compras online y el envejecimiento de sus compradores habituales. Pero bastó un vídeo centrado en unas sandalias de estética dosmilera para que todo cambiara. La buena noticia no está solo en que la tienda haya vuelto a llenarse, sino en que una hija consiguió devolver ilusión y futuro a un negocio familiar que parecía estar apagándose.

Durante más de 30 años, Rachid Lazraq ha estado al frente de Rich Collection Italia, una zapatería situada en Hackney Road, en el este de Londres. Sin embargo, con el paso del tiempo, la tienda fue perdiendo parte de su clientela habitual, cada vez más mayor, mientras las compras por internet iban ganando terreno.

Su hija, Zineb Lazraq, periodista de 25 años, vio que el negocio estaba sufriendo y decidió actuar. La idea surgió después de que una influencer francesa hablara del local como una especie de “joya escondida”. Zineb pensó entonces que podía hacer algo parecido, pero enfocándolo hacia gente de su generación.

Publicó su primer vídeo el 7 de julio, mostrando unas sandalias Y2K que, según ella misma contó, ni siquiera sabía que su padre tenía en la tienda. El resultado fue inmediato: el vídeo alcanzó unas 300.000 visualizaciones en una noche y, en cuestión de días, comenzaron a formarse colas de hasta dos horas en la puerta del negocio.

Una hija devuelve la vida al negocio de su padre al hacerlo viral en TikTok

Zineb explicó que en casa estaban tristes al ver cómo la tienda iba perdiendo fuerza, y resumió así el cambio: “Mi padre lleva con esta tienda desde antes de que yo naciera, y nos daba pena verla sufrir. Solía tener clientas mayores y fieles, pero con los años fueron desapareciendo. Ahora tiene un público completamente nuevo, con jóvenes entrando cada día”.

La transformación fue tan rápida que uno de los momentos más simbólicos llegó cuando Rachid arrancó el cartel de “Closing Sale” rodeado de clientes aplaudiendo. Ese gesto se convirtió en el punto culminante del renacer de la zapatería.

La tienda es tan pequeña que ahora tienen que limitar el número de personas que entran a la vez, pero eso no parece frenar el interés. De hecho, el nuevo impulso podría llevar también al negocio a explorar la venta online para aprovechar el tirón de esta clientela más joven.

En un momento en que muchos pequeños comercios sienten que ya no tienen sitio, esta historia demuestra que todavía es posible conectar tradición y presente. Y que, a veces, una mirada nueva (la de una hija que sabe cómo enseñar el negocio de su padre al mundo) puede bastar para cambiarlo todo.